(網(wǎng)經社訊)今年中央一號文件提出要推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，深入實施“數(shù)商興農”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。顯而易見，無論是“數(shù)商興農”或是“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程，再或是農產品電商直采、定制生產、建設農副產品直播電商基地等，都需要積極發(fā)揮平臺經濟、平臺組織的重要作用，加強平臺賦能，助力變革農業(yè)生產方式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展。
一般而言，平臺就是整合消費者多樣化需求和供給者個性化供給的一種組織機制，具有集聚效應、網(wǎng)絡外部性、資源共享性和跨界融合性等特點，在促進產銷對接、供需匹配、產業(yè)發(fā)展和提高資源配置效率等方面發(fā)揮獨特作用。
過去，人們較多的是從流通端和消費端來看待平臺經濟在鄉(xiāng)村振興中的作用。然而，我國鄉(xiāng)村振興面臨的不僅僅是流通消費供需錯配的問題。當前，我國農業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境和內在動因都發(fā)生了巨大變化，農業(yè)資源環(huán)境約束增強、土地與人口不均衡等生產端的結構性矛盾凸顯，嚴重制約鄉(xiāng)村全面振興。因此，平臺經濟、平臺組織不僅要解決流通和消費的結構性問題，更重要的是通過平臺助力變革農業(yè)生產方式，促進農業(yè)生產效率的提高、農業(yè)生產質量的提升和農業(yè)產業(yè)結構的升級。
首先，在流通端，平臺組織將分布于不同場域的農業(yè)生產者與消費者聚集在一個平臺范圍內，供銷信息的有效匹配提高流通速度，拓展流通范圍和效率。其次，在消費端，平臺經濟使得商品購買多樣化、便利化，推動公共服務、文化消費向農村下沉，促進鄉(xiāng)村消費轉型升級。
實際上，平臺經濟、平臺組織作為中介組織形態(tài)不僅促進農產品的產銷對接和供需匹配，服務于流通端和消費端，還延伸至農業(yè)生產和分配領域，服務于鄉(xiāng)村發(fā)展全產業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村振興增添新動能。
在生產端，平臺組織逐漸深度參與并賦能農業(yè)生產過程，主要體現(xiàn)在推動農業(yè)新型基礎設施建設、農業(yè)生產監(jiān)測預警和農業(yè)生產科學管理等方面。在分配端，平臺經濟不僅通過多層次銷售渠道讓“好貨有好價”，提升農產品附加值，促進農民增收，而且通過相關產業(yè)發(fā)展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，帶動農村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進農民多元化增收。
而從根本上講，平臺經濟、平臺組織可以賦能農業(yè)生產經營主體（包括小農戶）。長期以來，農業(yè)生產經營主體面對市場波動普遍存在“無力感”。他們難以掌握有效的農產品供求信息，因此也不敢進行差異化的種植和優(yōu)質農產品的生產。同時，農業(yè)自身的要素投入邊際效應遞減及其引致的“內卷化”和“過密化”，小農戶也想有所突破，但資金缺乏，技術價格昂貴，他們也不知該如何進行更好的資源配置。而平臺的集聚效應能在很大程度上改造原有的農業(yè)生產經營模式，換言之，借助平臺，農戶從某種意義上說可能解決經常所說的小農戶和大市場的問題。
近年來，隨著平臺經濟、平臺組織日益延伸、滲透并賦能于農業(yè)農村各領域，推動農業(yè)農村生產方式、生活方式變革，服務和助力鄉(xiāng)村振興已成為平臺經濟、平臺組織發(fā)展的必然趨勢和時代使命。
隨著新一代信息技術不斷發(fā)展，我國已進入信息化與農業(yè)農村現(xiàn)代化的歷史交匯期，數(shù)字經濟的新動能作用越發(fā)顯現(xiàn)。在此背景下，各大平臺企業(yè)已察覺農業(yè)農村數(shù)字化發(fā)展窗口期帶來的巨大風口，紛紛搶抓農業(yè)農村數(shù)字化發(fā)展的歷史機遇，根據(jù)自身技術和市場優(yōu)勢，在農業(yè)產業(yè)數(shù)字化、城鄉(xiāng)物流數(shù)字化、普惠金融數(shù)字化、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化等方面卡位、布局，日益重倉投入，力圖在農業(yè)農村現(xiàn)代化中占據(jù)新藍海，構建新高地，形成新優(yōu)勢。而且，參與投身數(shù)字鄉(xiāng)村建設發(fā)展的不僅是阿里這些龍頭企業(yè)，更包括眾多嵌入平臺組織生態(tài)網(wǎng)絡的規(guī)模不一、業(yè)務不同、在地發(fā)展的各類數(shù)字技術企業(yè)和電商企業(yè)。 近年來，各大電商平臺集中發(fā)力農村市場，極大帶動了農村電子商務發(fā)展。電商銷售產品的結構類型從以耐儲存產品為主導，向冷凍鏈逐步完善下的生鮮產品轉變。其實，以電子商務為標志的數(shù)字經濟帶給農業(yè)產業(yè)的更大影響，則體現(xiàn)在重組產業(yè)組織體系，升級產業(yè)鏈條，提高農業(yè)產業(yè)的能級和效率。如今，不論是農產品生產追溯系統(tǒng)建設，還是利用大數(shù)據(jù)的生產過程監(jiān)管，“互聯(lián)網(wǎng)+ ”為代表的數(shù)字技術使用創(chuàng)造了新型農業(yè)生產形態(tài)，特別是新的訂單農業(yè)（電商直采、定制生產等），給高品質生態(tài)和有機農業(yè)增添了“數(shù)據(jù)”生產力，提升了產品的高附加值，也滿足了消費升級需要。在此進程中，如阿里等這樣的數(shù)字經濟體、平臺組織，無疑是推動農業(yè)農村現(xiàn)代化轉型的重要力量。 如今，平臺組織已逐漸進入對農業(yè)產業(yè)進行全鏈路數(shù)字化賦能的嶄新階段。傳統(tǒng)農業(yè)長期存在著環(huán)境不確定性、小農生產分散性、品控非標準性，以及農產品流通長鏈路、利潤薄等結構化問題。而平臺組織近年來興起的“直采基地模式”，就是在農業(yè)源頭端建立數(shù)字化基地，打造數(shù)字農場，通過科技升級基地，實現(xiàn)數(shù)字化管理。其核心就是從聚合消費能力走向聚合供應鏈能力。 然而，也需要清醒地看到，雖然平臺經濟為農業(yè)農村現(xiàn)代化進程提供了新的契機，但其在賦能我國鄉(xiāng)村全面振興的實踐過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)為：在生產端，我國農業(yè)生產普遍存在組織松散、生產效率低下等問題，難以滿足平臺消費需求的社會化生產，限制平臺發(fā)揮規(guī)模效應；在流通端，我國農村物流體系發(fā)展起步較晚，“最后一公里”建設難度大，農村物流體系薄弱阻礙平臺流通效率；在消費端，農產品通過平臺進入市場，直接從生產者到消費者，可能存在農產品質量難以保障、平臺售后不健全等問題，制約著平臺經濟的良性發(fā)展；而在分配端，依然存在著產業(yè)鏈價值鏈的收益分配不均衡的問題?？傊?，我國農業(yè)組織化、市場化程度不高與平臺經濟的規(guī)模效應之間的現(xiàn)實矛盾，從而使平臺經濟、平臺組織在農業(yè)生產、流通、消費、分配各個環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用依然有限。 無論如何，在信息化與農業(yè)農村現(xiàn)代化的歷史交匯期，我國“數(shù)商興農”和農業(yè)產業(yè)升級的必由之路就是將平臺嵌入到農業(yè)產業(yè)鏈中，通過平臺賦能引領要素聚集和產業(yè)升級，其主要方法是通過平臺改造現(xiàn)有的流通模式以及生產經營模式，從而讓農業(yè)生產經營主體（包括廣大的小農戶）可以獲得更加穩(wěn)定可靠的利潤，讓消費者能夠獲得價格不太貴但品質更加好的農產品，從而使鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，中國農業(yè)發(fā)展走進現(xiàn)代化新時代。 未來十數(shù)年，農業(yè)農村是最大的藍海，也是農業(yè)農村數(shù)字化發(fā)展的窗口期。當前，要遵循信息化發(fā)展客觀規(guī)律，立足國情農情和當?shù)貙嶋H，推動平臺賦能“數(shù)商興農”，促進農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展。一方面，要在生產端積極推動農業(yè)生產組織化，在流通端大力暢通農產品流通各環(huán)節(jié)，在消費端加強農產品質量安全監(jiān)測，在分配端平衡平臺與農業(yè)生產主體的利益關系。另一方面，要在政策、財政、金融、勞資等相關方面大力鼓勵平臺組織走向農村數(shù)字經濟，積極支持其開展農業(yè)農村數(shù)字化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動，科學引導其體現(xiàn)服務三農、勇于賦能的社會責任和擔當，努力打造農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展的數(shù)字引擎。
